La compañía suiza avanza en su plan de expansión y prepara una nueva boutique junto a su socio local, tras un encuentro con el Presidente en la Casa Rosada
El presidente Javier Milei recibió en la Casa Rosada al CEO global de Breitling, Georges Kern, quien confirmó que la firma suiza volverá a abrir una boutique exclusiva en la Argentina, marcando así su regreso al país con local propio tras haber cerrado su tienda en 2018.
La reunión formó parte de la visita oficial del ejecutivo a Buenos Aires, donde mantuvo encuentros con autoridades y socios estratégicos para definir los próximos pasos de la compañía en el mercado local.
Regreso al mercado argentino
La nueva tienda será operada por Sensation du Temps, socio estratégico de la marca en la región desde 1994 y responsable tanto de la comercialización como del servicio técnico oficial en la Argentina y Uruguay.
Según confirmó Pablo Kohen, representante de la firma local, Breitling había inaugurado su primera boutique en Buenos Aires en 2011 y la cerró en 2018, año en que la compañía fue adquirida por CVC Capital Partners. Desde entonces, la marca continuó presente a través de espacios multimarca.
La nueva boutique está prevista para el cuarto trimestre de 2026 y se enmarca en el plan global de expansión que impulsa la compañía.
Apertura comercial y clima de inversión
Durante su paso por el país, Kern destacó la importancia de la normalización del flujo de importaciones y la previsibilidad regulatoria como factores clave para que marcas internacionales refuercen o retomen operaciones en la Argentina.
Desde la Cámara de Comercio Argentina-Suiza señalaron que Suiza se encuentra entre los principales inversores extranjeros directos en el país, con presencia en sectores como la industria farmacéutica, alimentaria y de maquinaria.
La reapertura de la boutique también coincide con la vigencia del acuerdo de libre comercio entre el Mercosur y la Asociación Europea de Libre Comercio (EFTA), bloque integrado por Suiza, que prevé la reducción progresiva de aranceles para exportaciones industriales.
Una marca en transformación
Fundada en 1884 por Léon Breitling, la compañía opera actualmente más de 280 boutiques en el mundo bajo un concepto de diseño industrial contemporáneo. En los últimos años, bajo la conducción de Kern, la firma amplió su posicionamiento más allá del histórico vínculo con la aviación, con colecciones orientadas también a actividades terrestres y marítimas.
En Buenos Aires, la agenda del CEO incluyó una presentación en el Palacio Duhau donde se celebró la alianza global entre Breitling y Aston Martin, junto al equipo Aston Martin Aramco Formula One Team. Allí se exhibió el modelo Navitimer B01 43 Aston Martin Aramco Formula One Team, una edición numerada creada en homenaje al debut de la escudería en la Fórmula 1.
El rol del socio local
Sensation du Temps administra actualmente espacios de alta relojería en Buenos Aires y comercializa marcas como Rolex, Omega, Cartier y Gucci en centros comerciales premium y en su espacio privado inaugurado en 2022.
Desde la firma sostienen que las actuales condiciones de importación permiten proyectar mayor competitividad regional en términos de precios y disponibilidad de producto, lo que facilita el regreso de Breitling con un local exclusivo.
La decisión marca un nuevo capítulo para la histórica casa suiza en la Argentina y se inscribe en una etapa de redefinición del mercado de bienes de lujo, en un contexto de apertura comercial y reconfiguración del consumo premium en el país.
