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Autos deportivos, jets privados, relojes de lujo y supuestas ganancias millonarias. Ese es el escenario que cada vez más influencers muestran en redes sociales para construir una imagen de éxito y captar seguidores. Sin embargo, detrás de muchas de esas publicaciones no hay una fortuna real, sino una estrategia de marketing diseñada para vender cursos, mentorías, inversiones o productos digitales.
Lejos de tratarse de casos aislados, existe toda una industria dedicada a fabricar esa apariencia de riqueza, con servicios que permiten alquilar desde Lamborghinis hasta mansiones y sets que recrean el interior de un avión privado.
El negocio de aparentar éxito
Según explicó el tecnólogo Tomás Balmaceda en Infobae en Vivo, hoy es posible contratar por unas horas escenarios exclusivos con el único objetivo de generar contenido para redes sociales.
«Hay empresas que alquilan autos deportivos de altísima gama solo para sacar fotos o grabar videos», explicó.
La oferta no termina allí. También existen locaciones que simulan jets privados, yates o residencias de lujo, preparadas especialmente para que los creadores de contenido construyan una imagen aspiracional.
Incluso pueden alquilarse relojes de alta gama, ropa exclusiva y otros accesorios que refuerzan la apariencia de una vida millonaria.
Qué es el «larping»
Este fenómeno comenzó a conocerse bajo el término «larping», una expresión derivada del inglés live action role play que, en este contexto, describe a quienes interpretan el papel de una persona extremadamente exitosa para convencer a otros de que poseen un método infalible para ganar dinero.
El objetivo no suele ser únicamente obtener más seguidores, sino transformar esa supuesta autoridad en un negocio rentable.
Para sostener la ilusión, algunos recurren incluso a herramientas digitales capaces de generar capturas falsas de ingresos, paneles con ventas millonarias o billeteras virtuales con cifras impactantes.
Cómo funciona la estrategia
La mecánica suele repetirse en la mayoría de los casos.
Primero aparecen las imágenes de lujo: viajes, autos exclusivos, hoteles cinco estrellas y una vida aparentemente sin preocupaciones económicas.
Después llegan los videos en los que el influencer explica cómo alcanzó ese estilo de vida, generalmente mediante inversiones, criptomonedas, comercio electrónico o algún supuesto método poco conocido.
Finalmente aparece la oferta comercial: cursos, mentorías o programas de capacitación que prometen enseñar el mismo camino hacia la libertad financiera.
Muchos de estos productos tienen valores que oscilan entre USD 500 y USD 1.000, aunque en algunos casos pueden superar ampliamente esas cifras.
Cuando los resultados no llegan
Una de las críticas más frecuentes a este modelo es que las promesas de éxito rara vez están respaldadas por evidencia verificable.
Según explicó Balmaceda, cuando quienes compran estos cursos no obtienen los resultados esperados, la responsabilidad suele trasladarse al propio alumno.
«No le estás poniendo suficiente esfuerzo» es una de las respuestas más habituales que reciben quienes cuestionan la efectividad del método.
Un fenómeno que ya preocupa a las autoridades
La expansión de estas prácticas no se limita a Argentina.
En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) comenzó a investigar y sancionar algunos casos vinculados con publicidad engañosa y falsas promesas de ganancias.
Sin embargo, las autoridades encuentran dificultades para actuar cuando los vendedores presentan sus cursos como simples herramientas educativas y no como garantías de obtener determinados ingresos.
El desafío de distinguir entre realidad y ficción
La proliferación de este tipo de contenidos plantea un nuevo desafío para quienes consumen redes sociales.
Balmaceda remarcó que todos los usuarios seleccionan qué parte de su vida muestran en internet, pero marcó una diferencia importante entre compartir una versión cuidada de la realidad y construir deliberadamente una identidad falsa con fines comerciales.
En un contexto económico en el que muchas personas buscan generar ingresos extra o alcanzar independencia financiera, los especialistas recomiendan mantener una mirada crítica frente a las promesas de riqueza rápida y desconfiar de quienes exhiben un estilo de vida ostentoso como única prueba del éxito de sus métodos.
Porque, detrás de muchas fotos junto a un Lamborghini o un jet privado, puede haber apenas unas horas de alquiler y una estrategia cuidadosamente diseñada para vender la ilusión de una vida que nunca existió.
